HomeTechnologyNoi decizii despre confidențialitatea datelor din partea Google

Noi decizii despre confidențialitatea datelor din partea Google

Google a anunțat că va opri utilizarea cookie-urilor în Chrome până la sfârșitul anului 2023, alăturându-se unei liste tot mai mari de browsere care au renunțat la cunoscuta tehnologie de urmărire.

Google vrea să blocheze cookie-urile de urmărire în browserul său web Chrome, ceea ce ar împiedica companiile de publicitate să înregistreze site-urile web pe care cineva le vizitează. Agenții de publicitate, proprietarii de site-uri web și grupurile de confidențialitate au tras cu toții alarme cu privire la tranziția planificată, iar plângerile au determinat autoritățile antitrust din toată lumea să urmărească îndeaproape planurile Google.

Cumpărătorii și vânzătorii de anunțuri online cântăresc succesorii cookie-urilor. Opțiunile includ urmărirea utilizatorilor prin solicitarea adreselor lor de e-mail pentru a accesa site-uri web sau prin adoptarea de noi tehnologii pe care Google, Mozilla și alți producători de browsere le-ar putea integra în software-ul lor.

Eliminarea cookie-urilor de la terți nu înseamnă sfârșitul urmăririi digitale. De asemenea, necesitatea unui consimțământ din partea utilizatorului pentru a-i fi procesate datele personale va persista mult timp după  scoaterea cookie-urile sau a tehnologiilor care le înlocuiesc.

Când Google a anunțat un plan de a bloca cookie-urile de urmărire digitală din browserul său web Chrome în urmă cu doi ani, industria de publicitate și autoritățile de reglementare s-au îngrijorat că propunerea va consolida și mai mult dominația motorului de căutare asupra reclamelor online.

Soluția inițială Google, cunoscută sub numele de Federated Learning of Cohorts sau FLoC, a avut ca scop gruparea constantă a oamenilor în „coșuri” mari concepute de algoritmi bazați pe site-urile web vizitate de utilizatori în ultima săptămână. Agenții de publicitate ar putea afișa reclame pentru un anumit „coș”, dar nu ar cunoaște persoanele din acesta sau ce interese au în comun.

În cadrul testelor de anul trecut însă, unii agenți de publicitate au descoperit că FLoC este mai puțin eficient decât cookie-urile pentru alegerea utilizatorilor pe care să îi vizeze, iar sistemul prezintă riscul de a expune istoricul de navigare al unei persoane, a declarat directorul de produse Google, Vinay Goel.

Companiile din industria globală de publicitate online, despre care se estimează că valorează în jur de 250 de miliarde de dolari, se tem că pierderea cookie-urilor le va face să se bazeze mai mult pe cumpărarea de reclame de la Google și Facebook datorită bazelor mari de utilizatori pe care le dețin.

Noul sistem de browser, care se numește Topics, grupează fiecare utilizator în până la 15 coșuri din aproximativ 350 de opțiuni concepute, cum ar fi „fitness” sau „călătorie”, bazate pe trei săptămâni de navigare. Agenții de publicitate vor vedea până la trei coșuri pentru fiecare utilizator atunci când decid dacă să-i afișeze persoanei respective un anunț.

Compania a spus că utilizatorii vor putea să vadă ce subiecte sunt asociate cu ei și să le elimine dacă vor alege această opțiune.

„Protejează puțin mai mult confidențialitatea decât FLoC”, a spus Sara Collins, consilier principal în domeniul politicilor la organizația nonprofit Public Knowledge. Grupurile de subiecte mai mari le-ar oferi utilizatorilor mai mult anonimat, dar planul Google ar putea fi încă ocolit prin tehnici de amprentare menite să urmărească utilizatorii individuali, a spus ea.

Peter Snyder, director de confidențialitate la Brave, un motor de căutare care ține cont de confidențialitate, a declarat că modificările aduse Topics nu au abordat problemele de bază ale propunerii anterioare a Google.

„La bază a rămas insistența Google de a împărtăși informații despre interesele și comportamentele oamenilor cu agenții de publicitate, urmăritorii și alții de pe web care sunt ostili confidențialității”, a spus domnul Snyder într-un comunicat. „Aceste grupuri nu au nicio treabă – și nici dreptul – să afle astfel de informații sensibile despre tine.”

 

Articol de Izabela Constantin

ARTICOLE RECOMANDATE

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here

Articole populare

Comentarii recente