Consumatorii de pe tot globul caută acum mai mult ca niciodată la locuințele lor noi funcții: lucru, odihnă, joacă, gătit, creare și hrănire, pentru a numi doar câteva, a spus Kate Usher de la firma globală de prognoză a tendințelor TrendBible.
Usher, consultant senior în tendințe al TrendBible, cu sediul în Marea Britanie, a apărut în Innovation Theatre, la The Inspired Home Show 2023, pentru a evidenția tendințele cheie ale stilului de viață și pentru a previzualiza o poveste din Trend Book de Autumn Winter 2023/2024 al TrendBible.
Cadrul din care TrendBible evaluează viitorul, a explicat Usher în debutul discursului, implică tendințe „mega” și „macro”. Megatendințele actuale, care durează de obicei 15 ani, includ durabilitatea, urbanizarea, egalitatea, post-consumismul, globalizarea, era digitală, îmbătrânirea populației, sănătatea holistică și puterea de schimbare, a continuat Usher.
Tendințele macro sunt mult mai scurte și încorporează două sau mai multe megatendințe, a explicat Usher. „Uneori, o schimbare este cu adevărat evidentă, cum ar fi o blocare pandemică, iar uneori este mult mai discretă sau graduală”, a spus ea.
După identificarea macro-tendințelor din fiecare an, TrendBible creează patru povești de tendințe pentru cărțile sale de tendințe sezoniere. Aceste previziuni includ modul în care macro-tendințele și anotimpurile vor lucra împreună pentru a influența forma, materialul, modelul și culoarea produsului.
Cele patru macro tendințe identificate de TrendBible pentru 2024 sunt Democratizing Domesticity, Hybridized Home, Rise of Rental și Circular Thinking.
„Democratizing Domesticity”/Democratizarea aspectului domestic
Aranjamentele tradiționale de viață și familiile nucleare devin din ce în ce mai puțin obișnuite, deoarece „consumatorii își adaptează situațiile de viață ca niciodată înainte”, a spus Usher. Aceste schimbări ar putea apărea ca rezultat al creșterii costului vieții sau al consumatorilor reevaluând stilurile de viață și locațiile.
Dimensiunea medie a gospodăriei este în scădere (acum 3,3 persoane), la fel ca și numărul familiilor nucleare. Numai în SUA, doar 18% dintre gospodării sunt familii nucleare, în scădere față de 40% în anii 1970 și la cel mai scăzut punct din 1959, potrivit datelor recensământului.
Douăzeci și trei la sută dintre copiii din SUA trăiesc în gospodării monoparentale, deși unele gospodării ar fi putut deveni mai mari, pe măsură ce mai multe generații își unesc forțele. Treizeci și opt la sută din populația lumii trăiește în situații familiale extinse, a spus Usher.
„Consumatorii se feresc de configurațiile tradiționale de familie pentru a crea soluții de viață care să se adreseze familiei lor extinse, fie că este un nou partener care are copii dintr-o căsătorie anterioară, fie copiii care trăiesc acasă până la vârsta adultă sau bunicii care se mută”, a menționat Usher.
„Hybridized Home”/Căminul hibridizat
„Gospodăriile netradiționale creează nevoia de amenajări de case netradiționale. Pe măsură ce consumatorii își reevaluează spațiile de locuit pentru a găzdui diferiți membri ai familiei, va exista o nevoie tot mai mare de produse pentru casă și articole de uz casnic care să ofere soluții unice și/sau flexibilitate”, a afirmat Usher.
Această nevoie va fi amplificată în următorii ani, pe măsură ce un număr tot mai mare de angajatori din întreaga lume vor face permanente aranjamentele hibride sau de lucru la distanță, care s-au dezvoltat în timpul pandemiei de Covid-19. Acești doi factori se vor combina pentru a face ca produsele multifuncționale să crească în popularitate, a spus Usher, menționând că piața globală a mobilierului multifuncțional va ajunge la 13,2 miliarde de dolari până în 2027.
„Rise of Rental”/Creșterea închirierii
Considerată de mult timp a fi domeniul doar al studenților și al adulților mai tineri, vârsta medie a persoanelor care închiriază case s-a dublat în ultimul deceniu, a spus Usher. Oamenii de 30 și 40 de ani au acum de trei ori mai multe șanse să închirieze decât în urmă cu 20 de ani; chiar și generațiile mai în vârstă intră în respectiva tendință. Acesta ar putea fi rezultatul provocărilor financiare, dar există și un număr tot mai mare de persoane care aleg să închirieze pentru libertate și flexibilitate personală, financiară sau bazată pe locație.
Interesul pentru închirierea de mobilă sau alte articole de casă este, de asemenea, în creștere, cu o creștere de 46% a căutărilor legate de închirierea de mobilă din iulie 2017, a continuat Usher.
Ea a recomandat furnizorilor de casă și articole de uz casnic să creeze produse luând în considerare chiriașii. Aceasta ar putea însemna articole care pot fi îndepărtate sau reinstalate cu ușurință, cum ar fi adezivi decorativi sau accesorii de duș, precum și articole care oferă personalizare și opțiuni care pot fi personalizate, pentru a ajuta consumatorii să transforme spațiile închiriate în unele în care să se simtă ca fiind ale lor. Usher a încurajat, de asemenea, industria să exploreze oportunitatea oferită de generația mai în vârstă de chiriași și să atragă consumatorii sustenabil, oferind opțiuni de închiriere a produselor.
„Circular Thinking”/Gândirea circulară
Usher a afirmat că anul 2024 va marca o schimbare dramatică pentru consumatori – cea mai mare de până acum – în modul în care ei apreciază durabilitatea. Consumatorii vor începe să privească dincolo de sustenabilitate, la felul în care societatea poate trece la un viitor regenerativ în care să refacem, să reînnoim sau să restaurăm ceea ce a fost deteriorat sau pierdut.
Biomaterialele vor avea o pondere crescută în această mișcare, iar Usher a împărtășit câteva exemple timpurii în spațiul de acasă, inclusiv coji de porumb, ciuperci și coji de cartofi.
Gândirea circulară pune, de asemenea, în centrul atenției deșeurile, un domeniu care generează mai multă atenție în ultimul timp. (Luați în considerare, a spus Usher, că 87% dintre americani sunt îngrijorați de deșeurile de plastic și de ambalaje.) În fiecare zi apar noi aplicații, cum ar fi folosirea deșeurilor de lemn recuperate sau a rumegușului pentru a face boluri și vaze și, de asemenea, s-au înregistrat unele progrese în utilizarea deșeurilor industriale pentru a fabrica coloranți pentru textile de lux, a remarcat Usher.
Toamna Iarnă 2023/2024 Povestea tendințelor sezoniere:
Ecopolis
Vorbind despre această toamnă, Usher a previzualizat una dintre poveștile de tendințe sezoniere în cartea de tendințe Toamna Iarnă 2023/2024 de la TrendBible.
„Ecopolis” reprezintă „o abordare mai holistică a durabilității”, „o abordare reîmprospătată” și „o apreciere că [practicile ecologice] nu vor avea același efect final asupra fiecărui produs”, a menționat Usher. Este condus de o combinație de ecologism intersecțional, acces la natură, biofilia modernă și economia circulară.
Roșu orbitor, albastru îndrăzneț și colorarea plină de viață Chartreuse Ecopolis indică că aceasta nu este aceeași veche poveste a mediului din trecut, a spus Usher. Adjectivele folosite de Usher pentru a descrie povestea au fost „urban”, „slick”, „îndrăzneț”, „descurcăreț” și „artizanat”.
Usher a afirmat că materialele recuperate joacă un rol important în poveste, la fel ca și vopselele vibrante din surse durabile. Ea a dat exemple despre cum această poveste poate fi aplicată accesoriilor pentru casă în vederea obținerii de efecte jucăușe, organice și energetice.
Articol de Răzvan Lupu